آخر الأخبار

recent
جاري التحميل ...

نظرية الحقنة تحت الجلد - نظرية التاثير المباشر

نظرية الحقنة تحت الجلد - نظرية التاثير المباشر


1. نظرية الحقنة تحت الجلد
ظهرت الاتجاهات السلوكية في و.م.ا في النصف الثاني من هذا القرن وتاثرت هذه الاتجاهات بتجارب جون واطسن الذي انتهى الى ان الفعل الانساني غالبا مايكون استجابة لمثير خارجي واصبحت هذه النظرية معروفة "بالسلوكية" فكل شيء ممكن عن طريق التعلم ومنها جاءت مصطلحات التعلم الشرطي من تجارب بافلوف المعروفة على لعاب الكلب وارتباطه بصوت الجرس ثم ارتباطها بابحاث سكينر " التعزيز" وهو مبدا الثواب والعقاب وتجارب هال " عملية التكرار وكذلك التعود" وتطورت هذه الابحاث واصبحت تسمى بنظريات المثير والاستجابة او نظريات التعلم وتهتم جميعها بالسلوك الفردي في علاقته بالمثيرات الخارجية وتطبيق هذه النظرية في الاتصال التي ترى ان وسائل الاعلام عندما تطلق مسائلها يتلقاها مباشرة الجمهور، فهي تؤمن بقوة وسائل الاعلام غير المحدودة ويطلق عليها عدة تسميات حيث تسمى بنظرية الطلقة bullet theoryse في كتابات ويلبر شرام وتسمى بالحقنة تحت الجلد في كتابات دفيد بيرلو ، وتسمى كذلك بالقذيفة السحرية magic theoryes او المثير والاستجابة في كتابات ميفلين ديفلر والاثار الموحدة uniform effects في كتابات جون .

وظهرت هذه النظرية خلال الحرب العالمية 1 على يد هارولد لاسويل وترى ان وسائل الاعلام قادرة على تكوين الراي العام وعلى حمل الجماهير على تغيير رايها الى اية وجهة نظر يرغب القائم بالاتصال في نقلها.

2. فرضيات النظرية
من اهم النظريات التي تقوم عليها النظرية :

- الفرد يستقبل الرسائل الاتصالية بشكل مباشر من وسائل الاعلام وبدون وسيط .

- تاثيرات وسائل الاعلام قوية ومتماثلة ومباشرة ويرجع ذلك الى ضعف وسائل الضبط الاجتماعي مثل العادات والتقاليد.

- ان وسائل الاعلام تقدم رسائلها الى اعضاء المجتمع الجماهيري الذين يدركون تلك الرسائل بشكل متقارب حيث يستجيبون لها بشكل متماثل ( اي انها تنفي الفوارق الفردية والاجتماعية).

- ان رد الفعل حيال الرسائل الاتصالية يتم بشكل فردي ولا يضع في الاعتبار التاثير المحتمل لاشخاص اخرين.

3. الانتقادات الموجهة للنظرية
اعتبر لازار سفيلد وكاتز انه من المستحيل ان تكون لوسائل الاتصال كل هاته المكانة وان المجتمع ليس في تفكك فالمعلومات تنتقل من فرد لاخر وانه ليس كل الناس عرضة لوسائل الاتصال كما ان الفرد له عقل يفكر به ويقوم بعمليات الادراك والتصور والتفسير اضافة الى ان المجتمع يتميز بفوارق بين الافراد.

محاضرات الأستاذة : سحر أم الرتم ، مدخل إلى وسائل الإعلام و الإتصال ، المجموعة ج ، علوم إنسانية ، 2019/2020

عن الكاتب

Mo Dous

التعليقات


اتصل بنا

إذا أعجبك محتوى مدونتنا نتمنى البقاء على تواصل دائم ، فقط قم بإدخال بريدك الإلكتروني للإشتراك في بريد المدونة السريع ليصلك جديد المدونة أولاً بأول ، كما يمكنك إرسال رساله بالضغط على الزر المجاور ...

جميع الحقوق محفوظة

السنة الأولى علوم إنسانية