نظرية تدفق المعلومات عبر مرحلتين - التأثير الانتقائي
نظرية تدفق المعلومات عبر مرحلتين
نظرية انتقال المعلومات على مرحلتين ( تدفق المعلومات عبر مرحلتين، قادة الراي، العلاقات الاجتماعية)
- مفهوم النظرية:
تعد نظرية كاتز ولا زارسفيلد في تدفق المعلومات على مرحلتين والتاثير الشخصي من النظريات المهمة التي كانت بمثابة نقلة لبحوث الاتصال حيث جاءت كنقيض للنظرية السلوكية التي تؤمن بالقوة المطلقة والمباشرة لوسائل الاعلام، فقد ساهمت نتائج انتخابات عام 1940 في الو .م .ا عندما نجح روزفلت في الانتخابات الرئاسية للمرة الثانية رغم معارضة الصحافة له في استثارة التساؤلات حول الاعتقاد بقوة تاثير وسائل الاعلام وقام الباحثان بتعديل نموذج المثير والاستجابة حيث أدخل فكرة تدفق المعلومات على مرحلتين وكذلك مفهوم قادة الرأي .
- فرضيات النظرية:
- المعلومات لا تنتقل مباشرة من وسائل الاعلام الى الجمهور وانما هناك حلقة وسيطة وهم قادة الراي .
- ان الجمهور ليس عبارة عن افراد منفصلين ومنعزلين اجتماعيا ولكنهم متصلين ببعضهم من خلال قنوات متعددة يتم بينهم الاقناع وتبادل المعلومات .
- كل مايحدث من اتفاق بين الافراد هو نتيجة التآلف بين الجماعة وتأثر الأفراد بقادة الرأي.
- من خصائص الأفراد في جمهور وسائل الاعلام الانتماء والتفاعل الاجتماعي وهذا ما أكدته دراسة " كورد ليفين" و " مورنو".
النقد الموجه للنظرية:
- قد يكون هناك أكثر من مرحلتين في عملية التأثير.
- الرسائل يمكن أن تتعرض للتحريف.
- تقسيم المجتمع إلى قادة رأي وتابعين لا يمثل الحقيقة.
- أثبت علماء الاجتماع الريفي ان الفرد يبحث عن المعلومات أولا أو في المراحل المبكرة من خلال وسائل الاعلام ثم تاتي بعد ذلك الرغبة في تأكيدها من خلال الأفراد الذين يثق بهم في المراحل المتاخرة ليتبنى هذه الأفكار وبالتالي فان تدفق المعلومات على مرحلتين يكون في مرحلة اتخاذ القرار.
محاضرات الأستاذة : سحر أم الرتم ، مدخل إلى وسائل الإعلام و الإتصال ، المجموعة ج ، علوم إنسانية ، 2019/2020
مميز
ردحذفشكرآ جزيلا
ردحذفجيد
ردحذف